¼¼°è¿¡¼ ±¹°¡ºê·£µå °¡Ä¡°¡ °¡Àå ³ôÀº ³ª¶ó´Â ¾îµðÀϱî? ¿µ±¹ÀÇ ¼¼°èÀûÀÎ ºê·£µå ÄÁ¼³ÆÃ ¾÷üÀÎ ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º(Brand Finance)¿¡ µû¸£¸é ¹Ì±¹ÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡°¡ °¡Àå ³ôÀº °ÍÀ¸·Î Æò°¡µÆ´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ ±¹°¡ºê·£µå °¡Ä¡´Â Áö³ÇØ º¸´Ù 23% »ó½ÂÇØ 25Á¶ 9õ¾ï ´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÆ´Ù.
2À§´Â Áß±¹À¸·Î 12Á¶ 8õ¾ï ´Þ·¯·Î Æò°¡µÆ°í 3À§´Â 5Á¶ õ¾ï ´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇÑ µ¶ÀÏÀÌ Â÷ÁöÇß´Ù. ÀϺ»ÀÇ ±¹°¡ºê·£µå °¡Ä¡´Â 3Á¶ 6õ¾ï ´Þ·¯·Î 5À§¿¡ À̸§À» ¿Ã·È´Ù. ÀϺ»Àº Áö³ÇØ¿¡´Â 4À§¸¦ Â÷ÁöÇßÁö¸¸ ¿ÃÇØ´Â ÇÑ ´Ü°è ¶³¾îÁ³°í Áö³ÇØ 5À§¸¦ ±â·ÏÇß´ø ¿µ±¹ÀÌ 4À§·Î ¿Ã¶ó¼¹´Ù.
¿ì¸®³ª¶óÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡´Â 2Á¶ ´Þ·¯·Î Áö³ÇØ¿¡ ÀÌ¾î µ¿ÀÏÇÏ°Ô ¼¼°è 10À§¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. ¾Æ½Ã¾Æ ±¹°¡µé °¡¿îµ¥´Â ÇÑ ¡¤Áß¡¤ ÀÏ ¼¼ ³ª¶ó¿Í ÇÔ²² Àεµ°¡ »óÀ§ 10°³ ±¹°¡ ¸í´Ü¿¡ À̸§À» ¿Ã·È´Ù.
±¹°¡ºê·£µå°¡Ä¡ 1-10À§, BV=ºê·£µå °¡Ä¡, 10¾ï ´Þ·¯ (Ãâó: ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º) |
|
¹Ì±¹Àº ¿ÃÇØ ³ôÀº GDP ¼ºÀå·üÀ» ±â·ÏÇϰí ÀÖ°í °¨¼¼ Á¶Ä¡·Î ±â¾÷ Ä£ÈÀûÀÎ °æÁ¦ ȯ°æÀÌ Á¶¼ºµÈ Á¡ÀÌ ³ôÀº Æò°¡¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º´Â Æ®·³ÇÁ ´ëÅë·ÉÀÇ ºÎÁ¤Àû À̹ÌÁö°¡ ±¹°¡ºê·£µå °¡Ä¡¿¡´Â °ÅÀÇ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡Áö ¾Ê¾Ò°í Ä£±â¾÷ Á¤Ã¥ÀÌ À̸¦ »ó¼âÇß´Ù°í ¹àÇû´Ù.
Áß±¹Àº ¹Ì±¹°ú ¹«¿ª ºÐÀï¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±¹°¡ À̹ÌÁö¸¦ Àß °ü¸®ÇÑ °ÍÀ¸·Î Æò°¡ ¹Þ¾Ò´Ù. ƯÈ÷ »óÇÏÀÌ¿Í º£ÀÌ¡°ú °°Àº ±¹Á¦ µµ½ÃµéÀÇ ¹ßÀü°ú Àß °®Ãß¾îÁø ÀÎÇÁ¶ó µîÀÌ ±¹°¡ºê·£µå °¡Ä¡ Á¦°í¿¡ Å« °øÇåÀ» ÇÑ °ÍÀ» Á¶»çµÆ´Ù.
µ¶ÀÏÀº À¯·´ ¿¬ÇÕÀÇ ¸ÍÁַμ À¯·´ ±¹°¡µé °¡¿îµ¥ ±¹°¡ºê·£µå °¡Ä¡°¡ °¡Àå ³ô¾Ò´Ù. µ¶ÀÏÀº Èçµé¸² ¾ø´Â °æÁ¦ ¼ºÀå°ú ±¹Á¦ »çȸ¿¡¼ÀÇ ¿ªÇÒ È®´ë µî¿¡¼ ÁÁÀº Æò°¡¸¦ ¹ÞÀº °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÆ´Ù.
11À§¿¡¼ 20À§¸¦ ±â·ÏÇÑ ±¹°¡µéÀº ¾Æ·¡ Ç¥¿Í °°´Ù. ¸ß½ÃÄÚ¿Í ½ºÀ§½º°¡ °¢°¢ 1´Ü°è¾¿ Ç϶ôÇß°í ³×´ú¶õµå°¡ 2´Ü°è¸¦ »ó½ÂÇØ 13À§¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù. ±×¸®°í ¾Æ¶ø¿¡¹Ì¸®Æ®°¡ 20À§¿¡ À̸§À» ¿Ã·È´Ù.
¡ã ±¹°¡ºê·£µå°¡Ä¡ 11-20À§, BV=ºê·£µå °¡Ä¡, 10¾ï ´Þ·¯ (Ãâó: ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º) |
|
2010³â ÀÌÈÄ ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º°¡ Á¶»çÇÑ »óÀ§ 10°³ ±¹°¡ÀÇ ¼øÀ§ º¯µ¿À» º¸¸é Áß±¹ÀÇ ¾àÁøÀÌ ´«¿¡ ¶è´Ù. Áß±¹Àº 2010³â¿¡ ±¹°¡ ºê·£µå °¡Ä¡¿¡¼ 4À§¸¦ Â÷ÁöÇÑ ÀÌÈÄ 2012³âºÎÅÍ ÁÙ °÷ 2À§ ÀÚ¸®¸¦ ÁöÄÑ¿À°í ÀÖ´Ù. ¹Ý¸é ÀϺ»Àº 3À§¿¡¼ Á¶±Ý¾¿ Ç϶ôÇØ 2018³â¿¡´Â 6À§¿¡ ¸Ó¹°·¶´Ù.
¡ã 2010³â ÀÌÈÄ ±¹°¡ ºê·£µå °¡Ä¡ º¯È ÃßÀÌ |
|
ÁßÀ§±ÇÀº ¿µ±¹, ij³ª´Ù, ÇÁ¶û½º, ÀÌÅ»¸®¾Æ°¡ ¼øÀ§ °æÀïÀ» ¹úÀ̰í ÀÖ´Ù. ºê¶óÁúÀÌ Çѵ¿¾È 10À§ ¾È¿¡ ¸Ó¹°·¶Áö¸¸ ÃÖ±Ù °æÁ¦ »óȲÀÌ ¾ÇÈµÇ¸é¼ 2016³â ÀÌÈÄ¿¡´Â Åé10¿¡ À̸§À» ¿Ã¸®Áö ¸øÇϰí ÀÖ´Ù.
ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º´Â ¼¼°è 100°³ ±¹°¡ÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ±â¾÷ÀÇ °¡Ä¡¸¦ Æò°¡ÇÏ´Â °Í°ú µ¿ÀÏÇÑ ¹æ½ÄÀ» Àû¿ëÇØ Æò°¡Çß´Ù°í ¹àÇû´Ù. ¿ì¼± »óǰ°ú ¼ºñ½º, ÅõÀÚ È¯°æ ±×¸®°í ±â¾÷ À±¸®¿Í »ýȰÀÇ ÁúÀ» Æ÷ÇÔÇÑ »çȸ ºÐ¾ß Æò°¡ µî ¼¼ °¡Áö ÇÙ½É ÁöÇ¥¸¦ Ȱ¿ëÇØ ±¹°¡ ºê·£µåÀÇ °æÀï·ÂÀ» Æò°¡ÇÏ°í ¿©±â¿¡ GDP ¼ºÀå·ü°ú °æÁ¦¿¡ ´ëÇÑ À§Çè °¡ÁßÄ¡ µîÀ» Àû¿ëÇØ Àüü °¡Ä¡¸¦ Æò°¡ÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ´Ù.
±¹°¡ÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡´Â ÀϹÝÀûÀ¸·Î ±¹°¡¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ¤ýÈ£°¨µµ¤ý½Å·Úµµ µî À¯Çü, ¹«ÇüÀÇ °¡Ä¡µéÀ» ¸ðµÎ ÇÕÇÑ °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡ ±¹°¡ºê·£µå´Â ±¹°¡¿¡ ´ëÇÑ ´Ü¼øÇÑ À̹ÌÁö°¡ ¾Æ´Ï¶ó Áß¿äÇÑ ÀÚ»êÀ¸·Î Àνĵǰí ÀÖ´Ù. ¿Ü±¹ÀÎÀÇ ÅõÀÚ¸¦ À¯Ä¡Çϰí, ¿Ü±¹ °ü±¤°´À» ºÒ·¯µéÀ̸ç, ¼öÃâǰÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀ̰í, Á¤Ä¡Àû µ¿¸ÍÀ» Çü¼ºÇÏ´Â µî ±¹°¡ÀÇ Àü¹ÝÀûÀΠȰµ¿¿¡ Ä¿´Ù¶õ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
±×·¯³ª ±¹°¡ºê·£µå(°¡Ä¡)´Â ÃøÁ¤ÇÏ´Â ±â°ü¸¶´Ù Æò°¡ Ç׸ñ°ú ±âÁØ¿¡ µû¶ó Á¶±Ý¾¿ ´Þ¶óÁö±â ¶§¹®¿¡ ¾ÆÁ÷±îÁö Àý´ëÀûÀ¸·Î ÀÎÁ¤¹Þ´Â ±âÁØÀº ¾ø´Ù. ¶Ç ´Ù¸¥ ±¹°¡ºê·£µå Æò°¡ Áö¼ö·Î´Â ¾ÈȦƮ ±¹°¡ºê·£µå Áö¼ö((Anholt-Gfk Nation Brands Index)°¡ ÀÖ´Ù.
Áö³ÇØ ¾ÈȦƮ°¡ ¼¼°è 50°³ ±¹°¡¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ½Ç½ÃÇÑ ±¹°¡ºê·£µå Áö¼ö Á¶»ç¿¡¼ ¿ì¸®³ª¶ó´Â »óÀ§ 10°³ ±¹°¡ ¸®½ºÆ®¿¡ À̸§À» ¿Ã¸®Áö ¸øÇß´Ù. ÀÌ Á¶»ç¿¡¼´Â µ¶ÀÏÀÌ ±¹°¡ºê·£µå Áö¼ö°¡ °¡Àå ³ôÀº °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÆ°í ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º Á¶»ç¿¡¼ 1À§¸¦ ÇÑ ¹Ì±¹Àº 6À§¿¡ ¸Ó¹°·¶´Ù.
¡ã Ãâó: nation-brands.gfk.com |
|
[Ãâó, KBS NEWS]
|